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????世界杯贊助商幾家歡喜幾家憂
????經(jīng)過1個(gè)月的鏖戰(zhàn)，2010年南非世界杯以西班牙隊(duì)奪冠畫上了圓滿的句號。在足球之外，從知識產(chǎn)權(quán)的視角，我們見證了一場不見硝煙的知識產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)。從專利運(yùn)用到版權(quán)交易，從商標(biāo)使用到域名注冊，制定合理的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略并參與到大型體育賽事中來，成為企業(yè)提升核心競爭力與影響力的一種有效手段。
????從助威喇叭“嗚嗚組啦”到比賽用球“普天同慶”，“中國制造”的產(chǎn)品數(shù)量雖多，但從事訂單加工的中國企業(yè)卻獲利甚微；與之形成鮮明對比的是，河北的英利綠色能源控股有限公司花費(fèi)至少5.4億元人民幣贊助世界杯，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，僅在光伏領(lǐng)域內(nèi)，英利公司就獲權(quán)50余件專利。另一方面，珠海格力電器股份有限公司圍繞其核心技術(shù)G10變頻引擎提交了5件中國發(fā)明專利申請，從眾多競爭對手中脫穎而出，中標(biāo)世界杯主場館空調(diào)項(xiàng)目。品牌影響力的提升不容小覷，“中國創(chuàng)造”亟待發(fā)力占領(lǐng)世界杯品牌制高點(diǎn)。
????點(diǎn)評：與利潤微薄的“中國制造”相比，依托于自主創(chuàng)新的企業(yè)，無論是以品牌贊助商的身份投放場地廣告，還是推出“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品參與世界杯指定產(chǎn)品競標(biāo)，只有掌握了核心技術(shù)的自主知識產(chǎn)權(quán)，才能贏得在世界杯這種大型活動(dòng)上提升品牌影響力的話語權(quán)。
????知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)參與體育賽事贊助、營銷的立足之本，更是彰顯企業(yè)良好形象的重要因素和法律依據(jù)。我們期待著2014年巴西世界杯，更期盼我國企業(yè)能夠憑借自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)，踢贏這場“賽場外的世界杯”。
????事件影響力★★★★
????公眾關(guān)注度★★★★★
????綜合評定★★★★
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