記者從2月6日國新辦舉辦的“保障春節(jié)市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)”新聞發(fā)布會上獲悉，春節(jié)期間各地積極促進(jìn)文旅消費(fèi)，陸續(xù)啟動系列活動，并將發(fā)放超6億元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士指出，近期各地文旅部門積極采取直播、補(bǔ)貼等多樣化文旅促進(jìn)舉措，推動文化、體育等多元素與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于提升文旅行業(yè)熱度。
近期哈爾濱旅游市場火熱，當(dāng)?shù)匚穆貌块T結(jié)合冰雪運(yùn)動、地方民俗等元素，通過直播、短視頻渠道積極宣傳，吸引了不少流量，也帶動了周邊其他地區(qū)。
“各地文旅部門主動借助新媒體，推進(jìn)目的地創(chuàng)新營銷帶來不少流量和關(guān)注度。特別是短視頻及直播平臺為‘供者’和‘需者’之間搭建了非常直接有效的溝通平臺，對于年輕人具有更好的宣傳效果。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示。
為促進(jìn)文旅消費(fèi)市場發(fā)展，多地促文旅不僅體現(xiàn)在宣傳上，還拿出“真金白銀”，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
“春節(jié)期間，我們預(yù)計(jì)演出將吸引不少外地游客前來觀賞體驗(yàn)，也將進(jìn)一步帶動古城的客流和消費(fèi)。”山西忻州市文化和旅游局四級調(diào)研員杜瑞卿表示，為了活躍古城業(yè)態(tài)，展示地域特色文化，文旅局利用財(cái)政資金，組織北路梆子、二人臺、晉劇等戲曲惠民演出，從臘月二十起共有57場。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在上述發(fā)布會上提到，各地在春節(jié)期間將發(fā)放超6億元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，可用于看演出、逛景區(qū)、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。
中國旅游研究院政策所所長宋子千表示，通過財(cái)政補(bǔ)貼等手段實(shí)行各類旅游優(yōu)惠政策，有利于激發(fā)旅游消費(fèi)活力。“需要注意，不能搞成低價(jià)競爭，要讓旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有更大的貢獻(xiàn)，還是要將文旅發(fā)展和當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動。”
正如業(yè)內(nèi)人士所說，各地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更體現(xiàn)對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新改進(jìn)上。
貴州把文化元素注入旅游產(chǎn)品，推出30條非遺研學(xué)旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅游線路；廣西政府工作報(bào)告提出深化生態(tài)林業(yè)、鄉(xiāng)村體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展；四川啟動實(shí)施“三州”全域旅游創(chuàng)新發(fā)展行動，加強(qiáng)農(nóng)文旅融合。
“為了改變文旅產(chǎn)品‘有說頭沒看頭、有看頭沒玩頭、有玩頭沒賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來、動起來，結(jié)合好科技和創(chuàng)意是關(guān)鍵。例如洛陽博物館‘河洛之光’數(shù)字館，我們量身定做創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，運(yùn)用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動體驗(yàn)形式，提升其陳展水平和互動體驗(yàn)。”河南省文旅廳廳長黃東升說。
體育也是旅游融合熱門元素。盤錦市文化旅游和廣播電視局群體科科長王楠告訴記者，盤錦以河冰、海冰層層堆砌形成的遼河口冰凌奇觀為依托，舉辦中國最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽，通過多樣化形式和活動讓廣大游客更深度地體驗(yàn)盤錦冰雪的快樂。
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人王小朋在上述發(fā)布會上提到，近日，體育總局將會同文旅部發(fā)布12條2024年春節(jié)假期體育旅游精品線路，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍(lán)天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運(yùn)動項(xiàng)目。
商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒也在上述發(fā)布會上表示，為了順應(yīng)老百姓的消費(fèi)意愿，將進(jìn)一步突出商旅文體健融合，通過部門融合來滿足老百姓多樣化的消費(fèi)需求。
除了不斷推出各類新產(chǎn)品新項(xiàng)目，對于如何更好促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)長期良性發(fā)展，繆沐陽指出，哈爾濱的火爆出圈給各地文旅工作帶來了一些啟示。“要堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，既要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給滿足群眾消費(fèi)需求，又要順應(yīng)群眾消費(fèi)需求創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)；同時加強(qiáng)服務(wù)型政府建設(shè)，既要著力營造良好營商環(huán)境，又要規(guī)范整頓文化和旅游市場秩序。”
宋子千也表示，地方的文旅行業(yè)發(fā)展不能僅靠文旅部門單打獨(dú)斗，更需要多方共同協(xié)作，社會廣泛動員，形成旅游發(fā)展的合力，真正提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，才能將短期的流量真正轉(zhuǎn)化為長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力。（記者 袁小康 馬曉潔 趙泳 史林靜）
