新華社北京2月9日電 題：中國出境游回暖 但歐美目的地為何遇冷？
新華社記者閆潔 歐陽為 韓冰
近期有西方媒體炒作，中國經濟放緩使得中國游客出境游人數和購買力下降，導致“全球航空和旅游業損失1300億美元”。
事實果真如此嗎？新華社記者調研采訪后了解到，2023年中國出境游總體大幅回暖，但赴歐美國家旅游的熱度卻不及預期，其中的主要原因恰恰源自某些西方國家自身。
“巨額損失”是真是假？
有西方媒體在報道中稱，與2019年相比，2023年中國大陸的旅行服務海外支出大幅減少，導致全球航空和旅游業蒙受“巨額損失”。
在接受采訪時，中國旅游研究院院長戴斌告訴新華社記者，西方媒體的報道純屬炒作，所謂上千億美元損失并未如實反映2023年中國出境旅游支出快速增長的最新趨勢。
中國國家外匯管理局公布的數據顯示，2019年中國旅行服務海外支出超過2500億美元，2020年、2021年、2022年的海外旅行支出，每年均比2019年減少約1300億美元。但是，隨著出境游市場穩步恢復，2023年中國出境游支出預計超過1800億美元，實際可能比2019年減少約700億美元，降幅明顯收窄。
戴斌認為，上述西方媒體沒有報道中國對世界旅游市場的真實貢獻，也沒有將國際游客跨境旅游整體上減少的大環境考慮進去，“報道視角失之偏頗”。
是什么遲滯了中國游客赴歐美旅游的腳步？
綜合公開報道數據看，2023年，中國游客赴倫敦、紐約等歐美熱門目的地的人數恢復不及預期，為疫情前的三成左右，且慢于上述目的地國家和城市的入境旅游市場整體恢復水平。
記者采訪時獲悉，受簽證受阻、針對游客的盜搶等治安事件頻發等因素影響，不少中國游客對前往歐美國家旅游有安全方面的擔憂。
家住北京的李女士曾赴美國旅游。她說：“感覺街上到處都是流浪漢，衛生條件也不好。如果安全都無法保障，就談不上旅游體驗”。
一些歐美國家簽證難度高，中國公民在簽證申請、審批及入境時遭遇不公，進一步消減了中國人的出游意愿和熱情。廣州居民霍女士說，歐美簽證不僅門檻高且申請和審批流程時間長，還會面臨拒簽風險，增加了不確定性。相比之下，去泰國等地“想走就走”，而且當地對中國人比較友好。
此外，旅行成本上升也是阻礙中國游客赴歐美旅游的重要因素。受通脹、匯率等因素影響，歐美目的地國家的住宿、餐飲、交通等服務價格普遍高于游客預期。
中國與更多國家達成互免簽證等便利安排，大大助推了中國游客出境游去向的多元化。泰國國家研究院泰中戰略研究中心主任蘇拉西·塔納唐說，互免簽證將推動民眾交流往來，進一步加強國家之間的友好互信。
中國出境游市場需求側有哪些新變化？
近年來，中國游客出境游的旅游方式、旅游需求和偏好變得更加理性、多樣化且個性化，更注重對目的地自然環境、人文歷史和生活方式的深度體驗。
戴斌告訴記者，中國游客“買買買”的時代已經過去，目前消費行為更加理性。加之國內免稅購物對境外高消費的替代，中國人對境外市場上香水、化妝品、手表等商品的購買意愿趨于下降。
泰國國家旅游局局長塔佩妮·佳沛本說，自中國有序恢復出境團隊游以來，前往泰國旅游的中國游客逐漸從跟團游向自由行、體驗型旅游轉變，特別是年輕中國游客追求的不再是普通觀光，而更注重體驗不一樣的生活方式。
展望未來，世界旅游組織等機構和世界旅游交易會報告均看好中國旅游業的發展前景和巨大潛力。根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業晴雨表》，由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。
近期世界旅游交易會上發布的《世界旅游交易會全球報告》預計，2024年至2033年中國出境游價值增長率將達131%。就支出而言，中國在2033年可能成為兩倍于美國的游客來源市場。
面對中國出境游市場需求側的新變化，歐美旅游目的地唯有主動應變，積極挖潛，方能樹立口碑，更好分享中國紅利。（參與記者：徐壯、杜鵑、單瑋怡、劉芳、張玉亮、劉春燕、劉亞南、楊淑君、陳愛平、鄧瑞璇）
