廣西日報(bào)記者 許丹婷 通訊員 李志雄 何云飛
編者按：
2024年，我市憑借廣西文化旅游發(fā)展大會一“舉”成名、出圈出彩，這與宣傳工作密不可分。12月27日，《廣西日報(bào)》刊發(fā)題為《且揮萬管玲瓏筆 講好嶺南新故事》的專題報(bào)道，深度透視我市如何守正創(chuàng)新講好嶺南新故事的經(jīng)驗(yàn)做法，以期聚共識、鼓士氣、添動(dòng)力，在2025年文旅事業(yè)新的發(fā)展起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)精彩起筆。現(xiàn)予以全文轉(zhuǎn)載。
騎樓城流光溢彩、六堡茶香飄四溢、蒼海湖風(fēng)景如畫……2024年，梧州市憑借廣西文化旅游發(fā)展大會一“舉”成名，大大提升了城市能見度，讓世界發(fā)現(xiàn)了一個(gè)寶藏城市。
此次梧州的出圈出彩，與宣傳工作密不可分。梧州市聚焦以會造勢，壯大宣傳陣地、深化上下聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新傳播方式，獲得中央和自治區(qū)主流新聞媒體，以及新媒體、自媒體的廣泛關(guān)注，會前、會中、會后共發(fā)布大會報(bào)道超2萬篇次，短視頻約1300條次，全平臺累計(jì)點(diǎn)擊量閱讀量達(dá)4.6億人次，點(diǎn)贊800多萬人次……
搭建大矩陣，發(fā)出梧州聲音
“我平時(shí)喜歡看新聞，今年從媒體上看到了不少關(guān)于梧州的報(bào)道，就決定來梧州旅游一下，好好感受這個(gè)嶺南城市的魅力。”12月17日，來自廣東的黃先生呼朋引伴，開啟美美的梧州之旅。他和朋友先到騎樓城逛了一圈，再至劇院欣賞傳統(tǒng)粵劇《女駙馬》，之后前往一家老牌美食店品嘗紙包雞和蔥油魚，其情也欣欣。
“文化旅游發(fā)展大會是展示舉辦城市形象的重要舞臺。”自治區(qū)文化和旅游廳信息科技教育處負(fù)責(zé)人說，今年梧州市搶抓機(jī)遇，用好新聞媒體，搭建宣傳矩陣，形成了鋪天蓋地的宣傳效應(yīng)。
指揮市級媒體擔(dān)當(dāng)“主攻手”。梧州市協(xié)調(diào)主要新聞媒體聚焦會前預(yù)熱、會中聚焦、會后反響三個(gè)階段，圍繞“1+6+5”會事活動(dòng)亮點(diǎn)，有力有序做好宣傳報(bào)道工作。市級媒體開設(shè)“2024年廣西文化旅游發(fā)展大會”專欄，推出“百年騎樓 百年輝煌”等系列報(bào)道，策劃“跟著‘小小文旅推薦官’游梧州文旅打卡地”等節(jié)目。從10月起，梧州市融媒體中心共發(fā)布大會有關(guān)報(bào)道超800篇次，制作發(fā)布短視頻超1000條次，開展7場新媒體直播，全平臺累計(jì)點(diǎn)擊量閱讀量達(dá)6166萬人次，收獲點(diǎn)贊800多萬人次。
聯(lián)動(dòng)各級媒體彈響“合奏曲”。在《新華每日電訊》《瞭望》《中國旅游報(bào)》等媒體專版發(fā)布梧州市文旅發(fā)展成效報(bào)道，《在“兩廣之源”品嶺南新韻》《千年古郡 梧現(xiàn)精彩——廣西梧州全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》《廣西梧州：奮力打造嶺南歷史文化名城》等稿件反響熱烈。廣西日報(bào)推出《千年古郡 “梧”現(xiàn)精彩》特刊，10版聯(lián)動(dòng)，全方位展示梧州各地文旅發(fā)展新氣象新成就。
運(yùn)用戶外媒體營造濃厚氛圍。以大眾喜聞樂見的角度和方式做表達(dá)，發(fā)布全新梧州市文旅品牌口號、標(biāo)志和吉祥物，并制作文創(chuàng)產(chǎn)品，深受廣大市民游客喜愛，實(shí)現(xiàn)了文化與生活的完美融合。在市內(nèi)外821個(gè)點(diǎn)位制作刊播大會宣傳畫面，并在酒店、景區(qū)景點(diǎn)打造20組景觀小品。攝制和播放《“梧”彩繽紛，奇遇千年！2024廣西文旅大會邀您共赴梧州嶺南韻味之旅》，運(yùn)用豐富的鏡頭語言，展示梧州的風(fēng)土人情和城市魅力，吸引了廣泛的關(guān)注。
拓展朋友圈，彰顯嶺南之美
在嶺南文化園，嶺南之眼、嶺南之印、嶺南文明畫卷等極具藝術(shù)性和科技感的文化空間穿插交織，生動(dòng)展現(xiàn)出獨(dú)特的嶺南民俗風(fēng)情和豐富的嶺南文化底蘊(yùn)……
“太美了。嶺南文化之美，潤澤心靈！”來自區(qū)內(nèi)外多名記者和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛紛連摁快門。
這是梧州市在2024年廣西文化旅游發(fā)展大會召開之際，舉辦“走進(jìn)嶺南歷史文化名城”——2024年海外華文媒體、粵港澳大灣區(qū)主流媒體、知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人梧州沉浸式采風(fēng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，來自海內(nèi)外的28家媒體共37名記者和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組成的采風(fēng)團(tuán)深入梧州各地，采用多樣態(tài)、立體化的融媒體報(bào)道模式，通過多維化視角和全景式展現(xiàn)，記錄梧州自然風(fēng)光、歷史文化和文旅產(chǎn)業(yè)的新氣象。采風(fēng)作品在澳門商報(bào)、香港商報(bào)、大灣區(qū)時(shí)報(bào)、意大利僑網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，為梧州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
在會前和會中，梧州市還分3批次組織開展“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人游梧州”系列活動(dòng)，邀請30多位區(qū)內(nèi)外文旅類達(dá)人現(xiàn)身梧州，聯(lián)動(dòng)50多名網(wǎng)絡(luò)名人云剪輯參與，并在抖音、頭條、微博、視頻號等主要社交平臺進(jìn)行宣傳，推動(dòng)梧州文旅熱度進(jìn)一步提升。
大會期間，梧州市和新華社合作，設(shè)立大會網(wǎng)上新聞中心，組建專業(yè)新聞隊(duì)伍，深入大會活動(dòng)現(xiàn)場，高效生產(chǎn)豐富的新聞作品，為參會媒體提供“新聞素材+信息發(fā)布”一體化的新聞信息綜合服務(wù)，通過5000家海內(nèi)外主流傳統(tǒng)媒體和新媒體對大會進(jìn)行宣傳，講好廣西故事，促進(jìn)廣西文旅海內(nèi)外傳播推廣。共有56個(gè)國家的媒體對大會給予關(guān)注，“2024 Guangxi Culture and Tourism Development Conference to Commence Soon（2024年廣西文化旅游發(fā)展大會即將舉行）”等報(bào)道在歐美地區(qū)、亞太地區(qū)13個(gè)國家以10種語言同時(shí)發(fā)布，第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載落地超1250家次。
“這么漂亮的民族服飾”“這么美麗的地方”“多么熱情的人們”……中國旅游網(wǎng)總經(jīng)理亞嘎金·康斯坦丁參加2024年廣西文化旅游嘉年華活動(dòng)時(shí)，把粵劇展演、醒獅表演、廣西民族服飾秀等梧州及廣西的特色文化拍攝制作成帖子分享到個(gè)人社交平臺上，吸引眾多國外網(wǎng)友閱讀并紛紛留言表示要來梧州游玩。
一年來，梧州市通過記者與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人之手，多渠道、全平臺、全覆蓋地展示其獨(dú)特的魅力，引得游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份以來，旅游接待人數(shù)844.54萬人次，同比增長19.57%；旅游總消費(fèi)72.3億元，同比增長21.03%。
用好新媒體，擴(kuò)大傳播效應(yīng)
雨后初晴的梧州白云山，云霧繚繞，秀麗動(dòng)人，再現(xiàn)唐朝詩人孟浩然筆下的“蒼梧白云遠(yuǎn)，煙水洞庭深”；漫步六堡茶生態(tài)旅游景區(qū)，滿目青蒼，綠意盎然，茶葉在微風(fēng)中輕輕搖曳，撲鼻而來的茶香令人沉醉其中；華燈初上，佇立西江畔，極目遠(yuǎn)眺，流光溢彩的燈火，把城之立體、江之靈韻、山之具象，勾勒得如夢似幻……
歷史的、現(xiàn)代的、時(shí)尚的、潮流的、靜謐的、激情的……在網(wǎng)絡(luò)上搜索“2024年廣西文化旅游發(fā)展大會”，各種關(guān)于梧州文旅體驗(yàn)的帖子和視頻，讓人流連忘返。我們不僅能通過無人機(jī)鏡頭俯瞰大會現(xiàn)場人山人海的盛況，還能欣賞游客用心記錄的風(fēng)景美食，還可以看到當(dāng)?shù)厝讼驀鴥?nèi)外網(wǎng)友介紹梧州的小眾玩法……大會的視覺符號系統(tǒng)、城市的面貌、場館的服務(wù)、市民和志愿者的微笑，這些都成為城市形象的具體表現(xiàn)。
文旅大會調(diào)動(dòng)起廣泛社會參與，給城市文化表達(dá)帶來更多媒介渠道和流量支持。題材豐富多彩，形式輕巧靈動(dòng)，語言活潑、接地氣，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒介、強(qiáng)互動(dòng)、年輕態(tài)的傳播特點(diǎn)。
突出特色講好故事。挖掘梧州本土內(nèi)容，深耕新媒體宣傳營銷，創(chuàng)新推出50多條宣傳短視頻和系列創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)視頻。從AI特效視頻《梧州美食》，到動(dòng)畫視頻《與“梧”彩繽紛家族一起探尋千年古郡》，以技術(shù)賦能創(chuàng)新宣傳表達(dá)，增添了更多科技感和現(xiàn)代感。此外，《千年古郡 梧現(xiàn)精彩》《探索心動(dòng)梧州》《無雙》等大會爆款作品條均播放量超過50萬人次，“阿蒙Amon”“表妹李KK”和“梧州新視界攝影”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人單條作品在微博、抖音等單平臺傳播量分別超300萬人次、100萬人次，為大眾呈現(xiàn)了一場融合視覺與感官、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文旅盛宴，全方位、立體化展現(xiàn)梧州文旅魅力。
接線成網(wǎng)引爆話題。搶抓流量密碼，深化與抖音、頭條、視頻號、新浪微博等社交平臺合作，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)紅博主等來梧推介，以網(wǎng)紅效應(yīng)提升大會熱度。相繼打造#2024年廣西文化旅游發(fā)展大會#、#點(diǎn)贊梧州#、#心之向往是梧州#、#非遺六堡茶廠成廣西新景點(diǎn)#、#廣西梧州美食向游客發(fā)出語音邀請#等熱門網(wǎng)絡(luò)話題，梧州文旅在抖音、微博、視頻號等平臺曝光量超3億次。“廣西文旅大會在梧州舉辦”詞條連續(xù)3天登上抖音頭條熱榜，#非遺六堡茶廠成廣西新景點(diǎn)#、#廣西梧州美食向游客發(fā)出語音邀請#連續(xù)在微博區(qū)域熱榜前三位。
“辦好文旅大會，對梧州來說，只是一個(gè)新的起點(diǎn)。”梧州市文化廣電體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梧州市將認(rèn)真貫徹落實(shí)大會精神，以打造嶺南歷史文化名城為目標(biāo)，在以文塑旅、以旅彰文上再下功夫，全力以赴推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出彩出圈，為廣西加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地貢獻(xiàn)梧州力量。
（轉(zhuǎn)自《廣西日報(bào)》12月27日報(bào)道）
