梧州市旅發(fā)委與肇慶市旅游發(fā)展局簽訂旅游戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進(jìn)一步深化粵桂合作。 彭志創(chuàng) 攝
在第五屆中國桂林國際旅游博覽會上，旅游名縣蒙山展示的歷史舞臺劇《封王大典》，大放異彩，深受現(xiàn)場游客喜歡。 莫小洪 攝
旅游試玩員們心情雀躍地“展翅高飛”。大膽?yīng)毜降穆糜挝I銷方式，推動梧州旅游知名度的提高。 彭志創(chuàng) 攝
圍坐一桌共品六堡茶香。 古松 攝
????記者 莫小洪 通訊員 莫卓昕
????創(chuàng)建特色旅游名縣名鎮(zhèn)強(qiáng)練內(nèi)功，創(chuàng)新節(jié)慶活動方式拓寬旅游發(fā)展空間，巧用“微營銷”搶抓高鐵旅游新機(jī)遇，2014年，梧州市旅游發(fā)展委員會出好上述三張王牌，成功實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目建設(shè)和城市旅游知名度雙提速，旅游經(jīng)濟(jì)取得新突破。
????1＞10000 “微營銷”出效果
????12月上旬，一份新鮮滾燙的旅游試玩員體驗(yàn)報告出爐，來自汕頭的陳曉燕所寫的旅游體驗(yàn)日記《旅行虐我千百遍，我愛梧州如初戀》在網(wǎng)絡(luò)上獲得42083次點(diǎn)擊率，榮獲“2014年梧州首屆試玩員旅游達(dá)人”稱號。
????同時，其他旅游試玩員的旅游體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)日記也獲得不俗的點(diǎn)擊率，據(jù)不完全統(tǒng)計，第十一屆梧州寶石節(jié)期間，10位旅游達(dá)人對在梧州三天兩夜游玩體驗(yàn)進(jìn)行分享，先后通過攜程、蜂窩網(wǎng)、驢媽媽等旅游專業(yè)網(wǎng)站發(fā)表，得到網(wǎng)友的熱情“點(diǎn)贊”，網(wǎng)絡(luò)媒體累計點(diǎn)擊量達(dá)到了77971次，加上微信、微博、QQ等個人自媒體的傳播，整體點(diǎn)擊量超過10萬次。
????“從最終營銷效果上看，一個試玩員體驗(yàn)報告產(chǎn)生了‘1傳10’、‘1傳100’乃至‘1傳10000’的傳播效果，基本實(shí)現(xiàn)微營銷創(chuàng)造大效果的目的，有效輻射和帶動潛在游客，提高梧州城市旅游知名度。”市旅發(fā)委黨組書記黎健鋒分析。
????今年以來，梧州智慧旅游初步框架基本形成，市旅發(fā)委工作一方面保持對梧州旅游在線等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的維護(hù)，另一方面，積極探索旅游“微營銷”巧妙兜售城市“微風(fēng)景”新方式，借力新方式打造旅游宣傳營銷興奮點(diǎn)，旅游形象推廣有實(shí)效。
????微信越發(fā)火熱，利用微信平臺宣傳營銷，跟著朋友圈“旅游”成為一種時尚。今年3月，自治區(qū)旅游發(fā)展委員會在南寧召開2014廣西旅游電子商務(wù)合作交流大會，市旅發(fā)委攜手廣州鼎力科技有限公司就“梧州旅游”微信公眾賬號、微網(wǎng)站、旅游咨詢網(wǎng)站的搭建和推廣、旅游節(jié)慶活動、旅游營銷策劃等進(jìn)行深度合作。
????年僅半年，“梧州旅游”微信公眾號已經(jīng)成為游客出行必備。加強(qiáng)游客與網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時互動，讓游程安排進(jìn)入觸摸時代，不定期推出的0元搶梧州旅游套票，六堡茶包、龍母福包轉(zhuǎn)發(fā)就送等微信互動活動，在市民當(dāng)中刮起轉(zhuǎn)發(fā)浪潮，人人爭當(dāng)梧州旅游宣傳大使，齊齊提升梧州旅游知名度。
????強(qiáng)修內(nèi)功 提升知名度
????“現(xiàn)在，我們正在緊張籌劃南廣高鐵全線通車的活動，初步敲定給高鐵游客送“梧州三寶”活動，以一份‘梧州味道’敲開游客的味蕾，更多的迎客活動還在籌劃中。”市旅發(fā)委市場促進(jìn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
????南廣高鐵的全線開通，全面打破梧州交通瓶頸，開啟了快旅慢游的兩廣同城游經(jīng)濟(jì)熱線。潛在客戶群迅猛增長，旅游空間大有可為，如何開發(fā)這塊旅游新蛋糕，市旅發(fā)委一直在發(fā)力，也取得不錯的成績。
????10月17日，市旅發(fā)委率我市相關(guān)的旅游企業(yè)到廣東肇慶，舉行以“高鐵自由行，自駕兩廣游”為主題的2014年梧州旅游合作交流暨旅游產(chǎn)品推介會，對梧州旅游進(jìn)行全面推廣。當(dāng)天晚上，當(dāng)推廣工作人員還在回梧路上，就有肇慶電話打到藤縣石表山景區(qū)的一個負(fù)責(zé)人，咨詢景區(qū)交通路線細(xì)節(jié)，表示要近期到梧州旅游。
????走出去、請進(jìn)來，上述事例是推廣有成效的有力見證。積極有效推介梧州旅游，一直是市旅發(fā)委的重點(diǎn)工作，今年，市旅發(fā)委分別在南寧、肇慶、云浮、北海、欽州、廣州等城市舉辦旅游推介會宣傳梧州旅游，邀請高鐵沿線城市媒體來梧踩線，在高鐵沿線投放梧州旅游形象宣傳片。
????此外，加強(qiáng)與高鐵沿線城市的游客互推，今年6月1日，出臺了《梧州旅游市場促進(jìn)獎勵辦法》，對組織“專列”、“大型旅游車隊(duì)”、“大型入境團(tuán)隊(duì)”到梧州市旅游并延長游客停留時間的旅游企業(yè)給予獎勵，鼓勵各類資本投入，刺激旅行社地接的積極性，爭取合力做大、做強(qiáng)梧州旅游市場，實(shí)現(xiàn)合作共贏目標(biāo)。
????旅游宣傳是手段，強(qiáng)修內(nèi)功提升城市旅游形象和旅游美譽(yù)度是根本，市旅發(fā)委堅持這個信念。今年以來，市旅發(fā)委著力把蒙山特色旅游縣城和六堡鎮(zhèn)、南渡鎮(zhèn)、嶺景鎮(zhèn)、蒙山鎮(zhèn)、大坡鎮(zhèn)五個特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)培育成梧州市旅游業(yè)發(fā)展的新載體、新亮點(diǎn)。
????國慶節(jié)期間，蒙山縣推出以“文化古城·生態(tài)蒙山”為主題的游花海、賞武俠、觀農(nóng)桑、品美食活動，各個景點(diǎn)景區(qū)吸引了游人20萬人次，創(chuàng)下歷史新高，是創(chuàng)建特色名縣成績的直接見證。
????據(jù)統(tǒng)計，2014年，在經(jīng)濟(jì)整體下行的當(dāng)下，梧州市旅游業(yè)發(fā)展逆風(fēng)前行，新增4家三星級旅游飯店，新增1家3A景區(qū)，新增鄉(xiāng)村旅游區(qū)4家，星級農(nóng)家樂1家，成績明顯。
????民辦官助 創(chuàng)新節(jié)慶方式
????今年6月1日，騎樓城往龍母廟方向鑼鼓震天，游人涌動，本地獅隊(duì)與來自廣東、香港、澳門等地共十多支周家館獅隊(duì)300多人約20只“雄獅”向龍母廟巡游，趣味橫生的技藝切磋和祈福表演吸引了不少外地游客參與其中。這是2014年梧州龍母文化旅游節(jié)中的一個畫面，吸聚人氣表演的背后，這個龍獅賀誕巡游表演是由民間團(tuán)體“中外周家梧州醒獅武術(shù)館”自籌資金，自發(fā)組織的活動。
????時隔半個月，這種節(jié)慶熱鬧延續(xù)到了藤縣石表山。6月14日，梧州藤縣石表山大型鄉(xiāng)村音樂會暨格桑花夏日露營帳篷節(jié)在景區(qū)舉行。此次露營帳篷節(jié)由梧州市旅游局主辦，梧州市石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展有限公司承辦。開幕當(dāng)日，1700頂帳篷在景區(qū)沙灘盛開，開幕首日游客近8000人，刷新了石表山景區(qū)單日接待游客記錄，也開創(chuàng)了梧州戶外旅游新紀(jì)錄。
????旅游節(jié)慶作為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和提升旅游城市形象品位的有效途徑，越來越得到重視。我市通過舉辦的寶石節(jié)、茶博會、粵劇節(jié)，借節(jié)造勢，既提升了地方名氣，又聚集了旅游人氣。
????今年以來，我市旅游景區(qū)打破節(jié)慶活動多以政府部門操辦為主的常規(guī)套路，吸納社會機(jī)構(gòu)及公眾參與，由企業(yè)自發(fā)組織，發(fā)揮了其作為市場主體的作用，抓住市場需求，吸引社會資金，將騎樓文化、龍母文化、休閑文化等旅游品牌盤活，為旅游市場聚集了大量人氣，取得突破性發(fā)展。
????據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全市累計接待游客1191.56萬人次， 同比增長8.04%%；旅游總收入121.35億元，同比增長3.47%，占GDP的比重增至10.5%。 | 
